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家電銷售變遷40載 家電賣場布局發展演變

發布時間:2014-03-31閱讀次數:
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??? 家電零售業態發展變遷經過了以下幾個階段:計劃經濟時代末期的百貨商場家電專柜;市場經濟早期的臨街小型家電專賣店;隨著市場經濟的進一步發展,在利潤的促使下,出現小型專賣店區域連鎖;為了適應消費者的需求激增,對一站式購物需求的滿足,單一大型家電零售賣場逐漸成長起來;商業資本的崛起及對規模效益的追求,區域性家電零售賣場連鎖的快速發展;商業資本的極度膨脹,全國性家電零售賣場連鎖迅速崛起。經過這些家電銷售階段的發展,家電商場的布局也隨之有了相應的變化。根據以往的家電商場布局的發展歷程,現就家電商場布局發展的特點分析如下:
??? 第一階段,計劃經濟時代的家電商場都是在百貨商場中,利用百貨商場一個區域做為家電銷售的展示區,其布局主要是以墻面為主的布局方式,各品牌的彩電、冰箱、空調都以墻面的形式進行展示,每個品牌劃分一定的長度,家電商場的中間擺放部分洗衣機、冰柜等家電商品,這個階段家電的品牌和品類并不多。


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?? 第二階段,在百貨商場設有家電銷售區域的同時,又新增了臨街的小型家用電器專賣店和家電連鎖銷售店,其布局中開始有了新的變化。此時的展示僅僅用墻面已經不能很好的把家電品牌的效果表現出來,品牌專廳便應運而生,但展廳的制作工藝上比較粗糙,而這在當時的情況下已經算是走在時代變革的前沿;在其他家用電器連鎖店,因整個商場全部經營的都是家電,故在布局方面采用品牌專廳、墻面、柱面和中島柜臺的形式進行家電產品的綜合展示。
??? 第三階段,隨著市場經濟的不斷發展,家電的銷售演變成了百貨店中店、家電連鎖店、專賣店和小型家電銷售商場等多種銷售模式。此時家電布局主要以百貨店中店和家電連鎖店更具特點,在百貨店中店中,因百貨經營的需要能給家電銷售的面積不斷減少,至使百貨店中店的家電面積越來越小,對于家電銷售來說需要更多的墻面對彩電、冰箱、空調、廚衛及大數碼產品進行展示,在這樣的狀態下百貨店中店的家電布局出現了一種新的布局模式,把彩電的展廳改為中島式的高度不超過1.6米的面對面的展廳,還有一種是把彩電的展廳改為中島式的呈現L型的面對面的高度不超過1.22米的展廳,這樣把彩電所需的很大一塊墻面讓給了空調、冰箱和廚衛,在一些特殊的情況下也會把冰箱和廚衛的展臺布局設置成和彩電一樣的展廳,其余的洗衣機、白小家和手機類產品以中島的布局方式存在;家電連鎖店內的布局因其專營家電面積較大,各品類的展示則主要是以展廳、墻面、中島柜、數碼高柜的形式進行展示,但整體在裝修的材料和精細度方面比百貨店略差一些。
??? 第四階段,在家電銷售竟爭愈演愈烈的今天,百貨店中店和家電連鎖店走向二種不同的銷售模式。百貨店中店中家電銷售逐漸走向以高端家電產品為主的銷售,不僅在產品上表現出高端,在商場展廳裝修方面也突出了精品家電的風格,而于此同時,家電連鎖店卻為了減少投入走向以超市貨架為主的展柜制作布局模式,在整個家電連鎖店中全部使用超市貨架對各品牌的樣品進行出樣,這樣在開店速度上容易掌控且便于統一管理和統一形象,在展臺制作的成本上也有很大的節約。


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??? 隨著時間的變遷,家電零售業經歷著不斷的變化和創新,家電銷售的布局及展臺制作也從沒有停止過“擁抱變化”,從墻面展示到專廳展示,從大眾家電到精品家電,從小店鋪到大商場,從小型連鎖到全國連鎖,每一次的變革都見證了家電布局在設計理念和實際應用中的審美印記和時代軌跡。 (營運管理中心 魯殿斌)